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Ns Management | Martes, 19 Noviembre 2013 09:00

La herramienta del sexo en el marketing deportivo

La herramienta del sexo en el marketing deportivo

En el programa de hoy vamos a analizar el papel que tiene el sexo, la belleza... en el marketing deportivo. 

En el 2011, la FIBA la Federación Internacional de Baloncesto (FIBA) decidió que las jugadoras tendrían que llevar pantalones diez centímetros por encima de la rodilla y con una anchura máxima de dos centímetros entre la piel y la tela, y las camisetas deberían ser más entalladas para que las chicas pudieran lucir sus “cuerpos atléticos”. La FIBA busca hacer el baloncesto femenino “más atractivo” para los espectadores y para los medios.

Este nuevo reglamento que imponía unas equipaciones más ajustadas, fue visto por las jugadoras como una discriminación respecto a los hombres, ya que para creían que según la FIBA la estética pasaba por encima de la comodidad y la imagen contaba más que sus preferencias personales.

En este tema, observamos distintas críticas y apoyos, según la jugadora Cebrían, la FIBA buscaba hacer el baloncesto femenino “mas atractivo” para las jugadoras, para los espectadores y para los medios de comunicación, pero ella no apoya este tipo de marketing, por que no lo cree necesario y le parece discriminatorio. Al igual pasa con La Asociación de Jugadoras de Baloncesto (AJUB) que rechazo la decisión de la FIBA porque a su juicio, “supone reconocer una mentalidad caduca e irrespetuosa de unas profesionales, a las que se quiere mediatizar por lo atractivas a la vista que pueden ser para espectadores más preocupados por la exhibición de un cuerpo, que por seguir la jugada en el terreno de juego”.

Algo, parecido, pero muy diferente ha pasado con el voleibol playa.En los juegos Olímpicos de Londres, la cobertura del voleibol de playa por parte de medios británicos en la previa de los Juegos Olímpicos de Londres se enfocó en si las jugadoras deberían usar bikinis en caso de lluvia y si eso le quitaría atractivo. En principio, actitudes como esa ponen a las deportistas mujeres en una situación de clara desventaja: ¿tienen que ser atractivas para darse a conocer pero no son tomadas en serio como deportistas porque son atractivas?.

Des de que en marzo se modificaran los estatutos sobre los uniformes en ese deporte, el voleibol de playa ha generado un intenso debate sobre la verdadera importancia de utilizar el pequeño vestuario femenino.

Hemos querido analizar todo esto des de nuestro programa, y hemos contado en primer lugar con Paco Suay, profesor del CEU Cardenal Herrera, y coordinador del master de Dirección de Marketing del CEU. Que nos ha situado en el contexto des de una perspectiva teórica.

Para la segunda parte del programa, hemos contado con dos casos prácticos, que están muy en la actualidad sobre el tema, y que han opinado des de su perspectiva. En primer lugar, ha participado Salvador Fabregat, presidente de la Federación de Baloncesto de la Comunidad Valenciana y en segundo lugar Clara Lozano, jugadora profesional de de voley playa.

Para finalizar, en la última sección, "Emprendiendo", hemos contado con Pau Badal, unos de los creadores de Footmatic, una máquina para el lanzamiento dirigido de balones.

 

ENLACES DE INTERÉS:

Video de la máquina Footmatic: Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.

 

 

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